本文摘要：转入今年以来，涨价、楼市调控字眼就大大转入商家和消费者的视线。

转入今年以来，涨价、楼市调控字眼就大大转入商家和消费者的视线。原材料成本上升、楼市成交量的急遽下降、出口贸易摩擦的激化等因素使得地板企业老总杜绝看空心态：今年的市场很差做到。特别是在是对于一线城市来说，竞争的白热化以及楼市阴霾影响中的地板业加添了许多下滑因素。

　　 　　一线城市销量遭遇下降 　　 　　虽然一些企业老总在拒绝接受专访时回应问题陈左右而言它，但仍然不可否认今年以来地板企业广泛在一线城市遭遇销量与利润下降的事实。据媒体报道，不受国家一系列楼市新政的调控影响，中国楼市转入冰川季，北京上海等城市的房地产交易量大上升。

一手房交易量上升近50%，二手房交易量上升近70%，房价也经常出现了严重的上升。在此背景下，家居业也受到一定考验。　　 　　大大自然地板北京经销商回应，今年前六个月销量较去年下降5—10%，圣象、世友、安信、生活家、欧人地板等在有所不同场合争相传达了某种程度的忧虑。欧人地板继续执行总裁闫广财回应，上半年市场环境很差对于小企业来说影响更大，有可能更进一步增进行业统合。

　　 　　地板企业一线城市销量遭遇下降 　　 　　楼市带给从容情绪 　　 　　从市场实际情况来看，地板企业目前的疲态并无法几乎归咎于楼市下跌影响。生活家地板北京公司总经理林殿明回应，上游楼市对于地板行业的影响还将有一段迟缓期，而今年上半年的翻新客户都是去年购房的刚性需求者。

由于去年投资客较多，反映到今年的建材市场上乃是销量高于预期。安信地板北京公司总经理肖芳也回应，今年上半年地板市场销量有所下降，市场人气沉闷，“比往年更加冷清”。

　　 　　据理解，尽管楼市新政对于地板市场影响还仍未实质性显出，但现阶段，从容情绪浓烈早已开始影响消费者以及商家的决策和动向。　　 　　从容中遍寻转型“稻草” 　　 　　如何在目前看不清走势的房产市场背景下找到一条明晰的路来，是地板企业老总们冥思苦想的问题。而早在08、09年甚至更加早于，地板企业在“建材上山下乡”的较好愿景下早已开始铺设三四级市场渠道，转入今年以来，在三四级城市的争夺战就愈演愈烈。

　　 　　从一级市场的遭遇下降转型到三四级城市的过程变得顺理成章。　　 　　不少地板企业在拒绝接受笔者专访时回应，从上半年市场显然，增强地板份额之后增大，而利润较高的高端地板销量持续下降，林殿明回应，增强地板的销量在生活家上半年总销量中占有了60%。闫广财也回应，在欧人北京和西安两个店增强地板销量仍然在下降。增强地板是企业转入三四级市场的主打产品，同时在一线城市也显露出其下降的一面，一些知名企业调整生产结构应付市场之逆，在从容中大力改向三四级市场谋求“稻草”。

　　 　　生活家地板在南通、广东都新建了工厂，专门从事木地板的研发与生产，年产能400万平方米，其相当大一部分是增强地板。而笔者日前了解到，圣象地板新的上一套增强地板二线，也意图增大增强地板的生产能力。据圣象地板市场部总经理王晓宇透漏，圣象今年在三四级市场要超过销量提高15-20%的目标，以应付一线城市销量下降的形势。

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